포장일반 - 포장디자인 및 마케팅,인쇄 - 포장디자인, 마케팅

1. 포장 디자인

 

1) 포장디자인의 중요성

21세기 디지털 시대에서 디자인은 창의성과 지식을 기반으로 부가가치와 시장 기회를 창출하는 중요한 역할을 함.
포장디자인은 상품의 가치를 높이고, 소비자 선호도를 형성하는 중요한 수단임.

2) 포장디자인의 기능

보호 및 보존: 내용물을 보호하고 보존하는 기본적인 기능.
정보 전달: 제품의 내용물, 사용 방법 등 중요 정보를 소비자에게 전달.
마케팅 및 판매 촉진: 소비자에게 심리적 만족감을 제공하며, 제품의 판매를 촉진.
사회적 책임 및 환경 보호: 리사이클링, 리필 등 환경 친화적 디자인을 통한 사회적 기여.

3) 포장디자인의 역할 변화

과거에는 거의 기능이 없던 포장이 현대에 와서는 상품의 가치를 더하는 중요한 요소로 자리 잡음.
고도의 기술 발달과 정보화 사회에서 기업 간 경쟁이 치열해지면서 포장디자인의 역할이 더욱 강조됨.

4) 미래 포장디자인의 방향

상품의 경쟁력 강화와 브랜드 구축을 위한 전략적 도구로서의 역할.
문화 개발 및 미래 시장 선도를 위한 중요한 역할 수행.
환경 보호와 자원 절약을 위한 지속 가능한 디자인의 중요성 증대.

 

2. 구매 시점에서의 포장 디자인

상품 선택 시 진열은 중요합니다.

1) 진열

목적: 상품의 품질, 기능, 용도, 가격, 포장 등 충분한 정보 제공 및 구매욕구 촉진.
기본 요소: 소비자가 원하는 품목의 구비, 충분한 수량의 준비, 제품별 특성에 따른 위치 선정, 포장면이 잘 보이도록 진열.
유효 진열범위: 인간공학적 시각범위를 고려한 진열 필요.

2) 시야

인간의 시각 작용 범위: 수평시야(좌우 각 30도), 수직시야(아래방향 30도, 윗방향 20도).
시각 범위의 적용: 소비자의 시선이 자연스럽게 도달하는 범위 고려, 상품 진열 계획에 유용.

3) 조명

영향: 적절한 조명 아래 상품의 색을 발하게 하여 충동구매 유발, 상품 이미지 형성 및 소비자 만족감 제공.
적용 사례: 에비앙(Evian) 용기 디자인의 조명 반사 이용, 상품 부각 및 소비자 시선 자극.
공간에서의 밝기 차이: 공간 내에서의 밝기 차이가 제품을 더욱 부각시키며, 명암대비에 의한 심리적 반응 중요.

4) 포장 디자인의 중요성

소비자의 주의 집중: 상품의 크기, 색상, 강도 등이 주의 집중에 영향.
시각적 요소의 활용: 진열대에서 제품 컬러와 시각적 요소들이 활동적 이미지 제공, 소비자의 시선 집중.

환경 자극(Store Stimuli): 소비자의 인지와 태도 반응을 고무시키는 디자인과 판매환경 자극의 중요성.

 

3. 포장 디자인과 색채

 

1) 포장 디자인과 색채의 중요성

색채의 기능적 역할: 색은 단순히 미적인 경험을 넘어서, 물체의 형태를 정확하게 인지하고, 중첩된 물체 간의 경계를 결정하는 등의 중요한 기능을 한다.
인간의 색 지각 능력: 인간은 약 2,000,000가지의 색을 구별할 수 있으며, 이는 빛에 대한 눈의 지각에 의한 것이다.
색의 신호 기능: 색은 특정한 의미를 지니며, 예를 들어 빨간 신호등은 정지의 신호로 작용한다.

2) 색의 연상과 상징성

색채의 연상과 상징: 색채는 각기 다른 연상과 상징을 지니며, 이는 문화적 배경, 지역, 계절 등에 따라 다르다.
색의 사회적 및 경제적 활용: 색은 사회적 단체나 기업에서 경쟁적으로 이용되며, 예를 들어 코카콜라의 적색과 코닥의 황색은 컬러 심볼로 작용한다.

3) 구매심리에 미치는 영향

디자인 요소로서의 색채: 색채는 소비자의 구매 심리를 자극하고, 기업의 이미지 형성 및 상품의 외부 이미지 구성에 있어 중요한 역할을 한다.
색상에 따른 상징 및 연상: 보라색은 창조, 우아함, 신비 등을 상징한다. 하양은 순수, 청결, 순결을 의미한다. 검정색은 허무, 절망, 침묵 등의 이미지를 연상시킨다.
구매심리를 고려한 색채 이미지 분류: 특정 색상은 구매 의사 결정에 영향을 미치며, 예를 들어 빨강은 열정과 활력을 상징하여 식품 광고에 자주 사용된다.

4) 색의 온도

 

따뜻한 색: 빨강, 주황, 노랑, 자주색
차가운 색: 남색, 파랑, 초록, 하늘색
심리적으로 온도감을 느끼게 함

 

5) 색과 거리

 

따뜻한 색은 가까이, 차가운 색은 멀게 느껴짐
명도, 면적, 색상이 거리 판단에 영향

6) 색과 무게

같은 면적이라도 색에 따라 다른 무게감을 느낌
명도가 무게 판단에 큰 영향

7) 색과 크기

밝은 색은 커 보이고, 어두운 색은 작게 보임

8) 색과 형태

색과 형태는 서로 다르지만 이미지 생성에 깊은 연관성
특정 색은 특정 형태와 연관됨

9) 색의 조화

동등조화, 유사조화, 대립조화로 분류
조화와 부조화에 따라 다른 효과 발생

10) 색과 감각

색은 미각, 후각, 청각, 촉각 등의 감각에 영향
특정 색은 특정 감각을 자극

11) 색의 식별력과 명시성

색의 식별력은 배경 색, 명도, 채도, 조도 등에 의해 영향
명시성이 높은 색은 주목성도 높음

12) 색채지각의 4요소

밝기, 크기, 대비, 노출시간이 색지각에 중요

13) 색채와 행동, 감정

색채는 의식적, 무의식적으로 감동을 주며, 대부분의 행동은 감정에 의해 유발
색채는 구매 동기를 촉진하고, 상품에 대한 인상을 강하게 만듦

 

4. 브랜드

1) 브랜드와 브랜드 이미지의 개념

브랜드: 제품의 아이덴티티와 구별을 위한 언어적, 시각적 요소의 조합.
브랜드 이미지: 소비자가 브랜드에 연결시키는 감성적, 심미적 품질. 제품에 대한 긍정적인 이미지 형성이 중요.

2) 브랜드 이미지의 구성 요소

감각적 요소: 색채, 디자인, 냄새 등 오감으로 느낄 수 있는 것.
이성적 요소: 제조사, 원료, 효능 등 사실적 정보.
감정적 요소: 사용에 따른 심리적 보상.
문화적 지식체계 내 상징적 요소: 상품의 특징과 무관하게 이미지를 전달하는 요소.

3) 현대사회에서의 브랜드/브랜드 이미지의 특징

시장 조건과 소비자 행동 조사의 중요성 증가.
브랜드 이미지의 강조를 통한 포지셔닝의 필요성.
브랜드 이미지가 제품 수요 창출, 마케팅 효율성 증가 등에 중요한 역할.

4) 포장 디자인의 역할

브랜드와의 밀접한 관계: 포장 디자인은 브랜드 이미지 형성에 있어서 중요한 역할을 함.
독창적 형태와 디자인의 중요성: 브랜드만의 독특한 포장 디자인은 소비자에게 강력한 인상을 줌.
포장 디자인의 효과: 매스 디스플레이 효과, 소비자의 시선을 자극.

5) 포장 디자인을 통한 브랜드 커뮤니케이션

브랜드 이미지 확립과 유지: 포장 디자인을 통해 소비자에게 브랜드 이미지를 강하고 지속적으로 전달.
시각적 요소의 중요성: 대부분의 구매 결정이 시각적 요소에 의해 이루어짐을 강조.